Bio-Kosmetikartikel sind meist zu ölig, die Kraft der natürlichen Wirkstoffe begrenzt und die Verpackungen zu altmodisch – diesen gängigen Vorurteilen wollte Bryan Meehan, Mitbegründer Großbritanniens erfolgreichster Bio-Supermarktkette Fresh & Wild, ein Ende setzen und gründete das Label „nude“.
Ihm war aufgefallen, dass seine Kunden von Fresh & Wild bei Kosmetikprodukten, anders als bei Nahrungsmitteln, weiterhin zu konventionellen Produkten griffen. Die Produktlinie „nude“ sollte dies ändern und der Erfolg gab Meehan Recht. Heute gibt es 22 Artikel, die bis zu 98 Prozent frei von synthetischen Zusätzen sind und in ihrer Wirkung als auch ihrer Ästhetik den bereits etablierten Produkten in nichts nachstehen. Das Verpackungsdesign, das mit seinen mineralischen Farben und fließenden Formen ein wenig an Kieselsteine erinnert, stammt von dem Londoner Büro Pearlfisher.