In neuen Autoreklamen sind meistens keine Menschen zu sehen: Das war früher anders. Mit dem Auto wurde ein Lebensentwurf angeliefert – und gezeigt, wie ein Leben zu zweit aussehen könnte und sollte. Was erzählen die Paare aus der Autowerbung für Geschichten?
 
Wenn man sich aktuelle Autowerbungen anschaut, dann wird dort, von einigen Ausnahmen abgesehen, das Fahrzeug als rein technisches Objekt präsentiert, das höchstens mal von irgendwelchen abstrakt wirkenden, graumelierten Idealkunden durch die Gegend gesteuert wird. Früher war das anders. Es gab eine Zeit, da kaufte man sich ein Auto nicht als Transportmittel, die Hoffnungen waren größer: Das ganze Leben sollte sich durch den neuen Wagen verändern. Dementsprechend standen in den Autowerbungen der fünfziger bis achtziger Jahre fast immer eine Frau und ein Mann im Zentrum, der Wagen selbst war sichtbar nur das Vehikel für die Geschichte, die zwischen den beiden losgehen würde. Zu jeder dieser alten Autowerbungen könnte man einen Roman schreiben.

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Niklas Maak ist Redakteur bei der F.A.Z.