Projekte

Ikonische Inszenierung

Nike-Shop von Elena Salmistraro in Florenz

Für die Präsentation eines neuen Sneakers im Luisaviaroma Contemporary Store hat Nike die Mailänder Designerin Elena Salmistraro beauftragt. Bekannt für ihre expressiven Gestaltungskonzepte, inszenierte sie den Schuh als Kultobjekt im Zentrum einer grünen Schleimexplosion, die unweigerlich an den Blob aus Kindertagen denken lässt.

von Julia Bluth, 23.06.2020

Elena Salmistraro gilt nicht umsonst als Shootingstar der italienischen Designszene. Ihre originellen Entwürfe, die sich zwischen Memphis und Mythologie, Retro und Futurismus, Farbexplosion und Fantasy bewegen, sind vor allem eins: nie langweilig. Seit Gründung ihres eigenen Studios vor rund elf Jahren kann sie bereits auf eine lange Liste namhafter Auftraggeber zurückblicken, darunter Apple, Danese, Vitra, Replay, Alessi und Bosa. Die spektakulär inszenierte Präsentation des Sneakers Zoom X Vista Grind war Teil der neunzigsten Jubiläumsfeier von Luisaviaroma, einem Florentiner Traditionsunternehmen des Luxussegments.

Die Mailänder Designerin und Künstlerin Elena Salmistraro

Vom Objekt zum Konzept
Sie habe durch die Zerlegung des Schuhs in seine Einzelteile zu ihrem Entwurf gefunden, sagt Elena Salmistraro. Charakteristische Merkmale des Modells seien vor allem die fluoreszierenden Farben sowie die voluminöse Sohle mit ihrem leuchtend grünen Schaumkern, der aus dem Material eines anderen Laufschuhmodells recycelt wird. „Der absolute Protagonist ist der Schaum in der Sohle“, erklärt die Mailänder Designerin und Künstlerin. Er wecke Erinnerungen an das kindliche Spiel mit Slime und dessen weiche, formbare und angenehme Konsistenz.

Bekannt für ihre expressiven Gestaltungskonzepte, inszenierte sie den Schuh als Kultobjekt im Zentrum einer grünen Schleimexplosion, die unweigerlich an den Blob aus Kindertagen denken lässt.

Inszenierung eines Schuhs
Blickfang ihres temporären Interiors im Erdgeschoss des Fashion-Stores ist eine mit grünem Schleim ausgekleidete Nische, die aus dem gleichen Material besteht wie der federnde Schaumkern der Schuhsohle. Einem Totem ähnlich wird das neue Nike-Modell hier in Szene gesetzt. Die übrige Raumgestaltung zitiert die Kernelemente des Schuhdesigns. Wände, Decken und Boden sind in den charakteristischen Grün- und Orangetönen des Obermaterials gehalten und mit plakativen Mustern verziert. Knallgrüne Kleiderstangen aus Gerüstelementen strukturieren den Raum und führen optisch zu der ikonischen Nische am plüschig verkleideten Treppenaufgang. Der Sneaker wird zudem in beleuchteten Glasvitrinen wie ein Kunstobjekt ausgestellt.

Elena Salmistraro hat mit ihrer gelungenen Inszenierung des Nike-Schuhs den eigentlich minimalistisch gestalteten Luisaviaroma Contemporary Store in ein opulentes Paralleluniversum verwandelt und beweist dabei einen erfrischend humorvollen Umgang mit dem allgemeinen Markenkult.

FOTOGRAFIE Courtesy of Elena Salmistraro