Lange Zeit schien der Sneakermarkt zwischen einer Handvoll großer Brands aufgeteilt zu sein. In den letzten Jahren bekommen sie zunehmend Konkurrenz von kleinen, exklusiven Labels wie der Marke Hoff. 2016 in Spanien gegründet, sieht ihr CEO Francisco Marchena sie nicht als ein trendiges One-Hit-Wonder. „Hoff steht für eine neue Mode, die Bestand hat und unsere wahre Persönlichkeit repräsentiert“, sagt er selbstbewusst.

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Rosa, Grau und blasses Grün
Authentizität war daher das Leitthema für die Gestaltung des ersten Flagshipstores des Labels. Das ortsansässige Studio Ciszak Dalmas Ferrari wurde beauftragt, einen Raum in der Calle Velázquez in Madrid zu konzipieren, der über einen gewöhnlichen Sneakerladen hinausgeht. Klare Linien und einfache Geometrien machen die farbenfrohen Unisex-Schuhe zu den Protagonisten des Raums. Die Oberflächen sind in einer weichen Farbpalette aus rosa-grauen Farbverläufen und blass verwaschenen Grüntönen gehalten. Einen harten, architektonischen Kontrast dazu schaffen Materialien wie Marmor, Stein und lackiertes Metall. Zusammen mit dem Harzboden vermitteln sie ein zen-artiges Gefühl räumlicher Harmonie.

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Materielle Botschaften
Der Kunde bewegt sich durch das Geschäft wie durch eine Galerie, die ihm die Schuhe abwechslungsreich wie Kunstwerke darbietet. Mal werden sie auf architektonischen Regalflächen präsentiert. Mal stehen sie auf einem schlichten Add-on-Metallsystem an der Wand. Dann wieder sind sie durch halbrunde Elemente auf einem Tisch abgeschirmt, die mit den geschwungenen Wänden harmonieren. Als Möbel dienen ausschließlich maßgefertigte Stücke: Das Sofa mit den abgerundeten Kanten ist mit einem Bouclé-Textil aus Tweed ausgestattet, das einem gewebten Muster ähnelt. Im zentralen Bereich stehen zwei Tische aus Sepulveda-Stein, einem traditionellen Material aus der Region Madrid. Es gibt dem Raum ein Gefühl von natürlicher Erdverbundenheit. An Sideboards aus dem gleichen Material wurden Botschaften wie „Follow your sole“ oder „The world is your stage“ mit blauen Lettern an lackierten Metallgestellen befestigt.

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Zurückhaltende Farben
Das Farbkonzept rückt die bunten Turnschuhe in den Mittelpunkt. Die Wände sind mit einer Schicht aus pigmentiertem Zement in Rosa und Mauve behandelt. Ihre Farbe „Mountbatten Pink“ wurde von der britischen Royal Navy während des Zweiten Weltkriegs für die Marinetarnung verwendet. Große Spiegel in den Ecken erweitern den Raum optisch und helfen den Kunden bei der Auswahl des passenden Schuhs. Nach außen hin strahlt das Geschäft durch einen grünen, brasilianischen Pinta Verde Onyx, der in Details wie den Display-Plattformen und der Logo-Applikation in der Fassade verwendet wird. Eine markante Leuchtreklame macht das Geschäft außen weithin sichtbar.

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Harmonischer Mix
Mit seiner Raumgestaltung gelingt dem Studio Ciszak Dalmas Ferrari ein harmonisches Zusammenspiel unterschiedlicher Materialien und natürlicher Farbtöne, das in keinem Moment zur Konkurrenz der farbenfrohen Schuhe von Hoff wird. Damit unterstreichen die Architekten die erwachsene Markenpositionierung und machen das Einkaufen zu einem sinnlichen Erlebnis.